Apa Cetak Kecil pada Kupon yang Sebenarnya Berarti?
Aturan penafian dan penebusan tentang mentransfer kupon adalah cara produsen melindungi diri mereka sendiri jika mereka merasa perlu untuk menghentikan menghormati kupon.
Ini adalah bantalan, atau perlindungan, bagi produsen untuk membatalkan penawaran kupon jika mereka menemukan bahwa itu sedang didistribusikan dengan cara curang.
Banyak pabrikan mempromosikan gagasan konsumen membagi kupon mereka dengan teman-teman, tetapi cara berbagi itu dilakukan yang ingin dikelola oleh pabrikan. Menyerahkan kupon kepada teman-teman, meninggalkan kupon yang tidak digunakan atau tidak diinginkan di toko kelontong, memberikan kupon sebagai hadiah, atau memiliki klub pertukaran kupon adalah legal dan etis.
Apa yang Tidak Etis atau Legal Saat Memperdagangkan Kupon?
Jenis perdagangan yang ingin dihindari oleh produsen melibatkan tindakan duplikasi dan distribusi kupon. Mari kita melihatnya dari sudut pandang pabrikan.
Dengan segala bentuk promosi, perusahaan harus menetapkan parameter berapa banyak yang dapat dihabiskan untuk promosi dan di mana upaya promosi harus difokuskan.
Sebagai contoh, katakanlah bahwa Campbell Soup memutuskan untuk mengedarkan kupon di timur laut pada bulan Oktober ketika cuaca semakin dingin untuk membantu mempromosikan suatu produk, dengan konsep bahwa makan sup pada hari yang dingin akan menghangatkan Anda.
Pertama, mereka harus mencari tahu berapa banyak yang ingin mereka keluarkan untuk promosi. Lalu bagaimana cara mendapatkan uang terbesar dengan merencanakan di mana akan mempromosikan kupon. Sup panas di bulan Oktober di Florida mungkin bukan tempat yang paling bijaksana untuk kupon; Namun, sup panas di Maine pada bulan Oktober masuk akal.
Mereka kemudian memutuskan media apa yang harus mereka gunakan untuk mempromosikan kupon.
Haruskah mereka menampilkan kupon di koran , majalah , atau mungkin promosi di dalam toko?
Setelah keputusan ini dibuat, perusahaan kemudian memutuskan berapa lama promosi akan berjalan, merancang kupon dan kemudian menjadwalkan kupon untuk distribusi.
Semua ini membutuhkan banyak perencanaan dan banyak cek gaji untuk diselesaikan. Jika perusahaan melampaui anggaran, mungkin harus memotong promosi di masa depan, seperti mendistribusikan kupon di negara bagian selatan pada bulan November. Jika perusahaan memiliki anggaran, promosi masa depan memiliki peluang lebih besar untuk diaktifkan.
Bagaimana Perdagangan Kupon yang Tidak Etis Mempengaruhi Semua Ini?
Katakanlah saya melihat kupon di koran Minggu saya bahwa saya memutuskan untuk memindai ke komputer saya dan memposting online untuk siapa pun yang mendarat di situs saya untuk dicetak dan digunakan. Saya telah melanggar kebijakan penggunaan yang dimiliki semua produsen pada kupon dengan menyalin kupon dan mentransfer distribusi ke situs web saya. Perusahaan kini kehilangan kontrol di mana penawaran kupon didistribusikan.
Atau mungkin saya memutuskan untuk mencetak banyak salinan kupon sehingga saya dapat menggunakannya beberapa kali di toko, dan membagikannya dengan teman-teman saya. Sekali lagi, hal itu bertentangan dengan kebijakan penggunaan kupon duplikasi dan pertukaran kupon, dan perusahaan kini kehilangan kendali atas berapa banyak kupon yang didistribusikan.
Dan akhirnya, katakanlah saya punya begitu banyak yang saya cetak sehingga saya memutuskan untuk menjual kupon . Sekali lagi, jelas menyatakan pada kupon bahwa saya tidak dapat menjual kupon dan melakukannya akan merusak nilai kupon. Dengan menjual kupon, saya menjual sesuatu yang tidak memiliki nilai.
Sebagai konsumen, saya tidak berhak mengambil alih distribusi kupon. Namun, meneruskan kupon saya yang tidak terpakai yang saya terima dari kertas saya tidak termasuk dalam kriteria ini karena:
- Kupon itu didistribusikan di daerah saya.
- Saya memberikan kupon asli, bukan salinan duplikat.
- Kupon belum ditukarkan.
- Tidak ada gunanya produsen kehilangan kendali atas kupon.